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艺术展转战线上成趋势 价格更透明传播更高效

[ 高古轩公布售出6件作品,价格从26万美元到130万美元不等,此中德国新体现主义艺术家乔治·巴塞利兹的画作卖出了128万美元。 ]

像是巧合,更像是新冠肺炎疫情下的共识。3月18日,傍边国首个线上艺术周“2020春季·Collect+艺术周”停止,蓝本取消的2020喷鼻港巴塞尔艺术展发布3月20日至25日启动线上展厅。

“线上展厅将为画廊供给与举世不雅众互动的另一种可能性。”巴塞尔艺术展举世总监马克·斯皮格勒(Marc Spiegler)在声明中说,这次线上艺博会,将匆匆使巴塞尔艺术展进一步钻研,新科技若何付与画廊新的时机。巴塞尔艺术展亚洲总监黄雅君也强调,线上艺博会的新计划“无法取代2020年喷鼻港展会”,但能为所有受3月展会取消影响的画廊供给强大年夜支持。

由在艺App主理的“2020春季·Collect+艺术周”联袂大年夜中华区31家紧张画廊、25家美术馆和23家拍卖行等机构,打造出中国首个“云端艺术周”。其重头戏“线上艺博会”,出现了31家画廊带来的300多位艺术家、1000多件紧张作品。

而喷鼻港巴塞尔艺术展的线上展厅,则有233家参展画廊,大年夜部分机构都是首次涉及线上虚拟空间的展示。它也成为能调动起举世最多买家资本的线上艺博会。

将艺博会搬到线上,是特殊环境下临时、虚拟的补偿规划吗?

在艺App开创人谢晓冬并不这么觉得,吸收第一财经专访时,他觉得,“线上是自力的渠道,线上线下一体化会是未来艺术领域的新常态。”

价格透明,高效传播

“几世界来,贩卖环境相符我们的预期,每一场艺术直播都有一万多人。蜂巢现代艺术中间直播之后,一天卖了七件艺术品。”在六天的买卖营业期停止后,谢晓冬奉告第一财经,整体的贩卖业绩令人知足。

事实上,早在2月初,就有画廊主向谢晓冬发起办一场线上艺博会的可能性,这提醒了他。全部艺术领域都受到疫情影响,所有线下活动戛然而止,画廊业缺少贩卖场景。“跟着举世疫情漫溢,影响很可能延续一全部季度甚至整年,危急波及全天下。”

与此同时,在艺App累积了600万举世用户,技巧上也容许大年夜额支付,“单笔50万,单日3000万都没问题。”于是,2月20日,线上艺博会立项,23日开始约请画廊、美术馆、拍卖行等艺术机构,所有筹办事情都在两周内,以云端办公的要领完成。

“对画廊业来说,这是他们从新评估和核阅数字化的紧张机会。画廊业务既必要物理空间,也必要数字化的空间。”谢晓冬觉得,全部线上艺术周时代,冲破最大年夜的是首次亮相的“画廊路演”栏目,31家参展画廊画廊主、认真人在线推介参展作品,用清晰直接的说话奉告买家,艺术品的市场代价和可收藏性,以及艺术家未来的成漫空间。

“画廊路演的直播,让光阴裂变得更快,解说艺术代价的沟通效率更高也更明确,这种有效的通报从‘一对一’变成‘一对N’,效率是远超线下的。”他说,线下的解说平日是一对一,艺术讲座的人群最多也就几十人,而这次线上的路演直播,最高在耳目数上万,以此连接到更多人群。

更紧张的是,31家参展画廊都公开了价格,给出清晰明确的定价或价格区间,“这让艺术品价格信息变得公开透明,有助于藏家快速决策,前进沟通效率,成为获客的关键。”

比拟线下,线上展示的短板在于缺少身临其境的氛围。但谢晓冬觉得,跟着技巧的改革,这不会成为障碍,“未来我们会运用更多的多媒体,现在是直播、短视频的要领,未来能用3D文件、虚拟现实技巧来出现艺术品,视频技巧会越来越先辈,体验也可以做到身临其境。”

转移线上,大年夜势所趋

对付首次转战线上的喷鼻港巴塞尔艺术展来说,最初几天充溢了寻衅。

第一天开放线上平台时,办事器就因涌入太多用户而瘫痪,25分的逗留过后才规复正常。

立木画廊喷鼻港空间此次遴选了其代理艺术家的佳作,包括纳利·华德(Nari Ward)、拉里·皮特曼(Lari Pittman)等艺术家的作品。画廊总监蒂特曼觉得,线上展厅对付多半藏家和不雅众而言,依然是一个新鲜事物,这种体验与以前参加展会截然不合。他们表示已经收到不少咨询,截至今朝,作品的贩卖还在洽谈中。

在首日VIP预展后,来自30家画廊的统计,一半画廊未孕育发生贩卖,只有极少数售出5件以上作品。去年的喷鼻港巴塞尔艺术展,30家画廊首日VIP共售出作品150至200件,匀称单家画廊售出约5件作品,贩卖总额超3000万美元。佩斯画廊去年在首日VIP预览的贩卖额即冲破200万美元,今年却仅稀有件作品被预订。

线上与线下的比较,显然有不小的差距。

但这傍边也有例外。3月20日,高古轩公布售出6件作品,价格从26万美元到130万美元不等,此中德国新体现主义艺术家乔治·巴塞利兹的画作卖出了128万美元。

高古轩总监萨姆·奥洛夫斯基也深感意外,“在今朝举世都如斯艰巨的情况下,人们仍旧乐意花上不菲的价格来购买艺术品,这令人惊喜。”

对付无法出门的藏家而言,线上艺博会显然是最好的选择。现代艺术市场中最具影响力的画廊之一豪瑟沃斯就公布,美国现代艺术家保罗·麦卡锡的一幅作品首日就售出,买家是一位因感染新冠病毒而被隔离的法国人。

纵不雅在首次喷鼻港巴塞尔艺术展的线上贩卖成果,绝大年夜部分都来自信年夜型画廊,中小画廊相对迟钝。像高古轩和卓纳画廊这样的劲敌,早在2018年就都开启了线上展厅,两家画廊都曾经经由过程线上平台创下过贩卖记载,阿尔伯特·奥伦和草间弥生的作品以靠近200万美元的价格被购买。

萨姆·奥洛夫斯基吸收媒体采访时称,在线展厅的价格能做到透明,“这弥合了我们与潜在买家之间最大年夜的鸿沟。”对他而言,今年在线贩卖与往年并没有太多不合,他很肯定,艺术市场向线上序言的转变是大年夜势所趋,弗成避免。

这也契合谢晓冬对未来艺术市场的判断。线上艺博会对画廊既是便利也是磨练,“画廊不用运输,不用保险,也不用做前期的装框等大年夜量筹备,电子化的资源相对较低。线上的价格是朝着透明化的偏向去做,有些画廊不太能吸收,但他们会逐步改变熟识,终极形成一个规模化的市场,低落潜在客户的进入资源。”

在此次的履历之上,谢晓冬很有信心接着做更多线上艺术活动,“第一次对我们而言只是探索,我们盼望约请好的机构合营探究行业未来,若何营造更好的营销氛围,在线上实现更大年夜的代价和功效。”

责任编辑:倪颖

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